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Psicología
El Diseño de las Botellas Influye Mucho Sobre el
Atractivo del Vino
4 de
Junio de 2008.
 En
un nuevo estudio se encuestó a más de 300 individuos y a 125 expertos en
diseño, sobre muchas de las mejores marcas de vino. Los investigadores
desarrollaron pautas basadas en conocimientos empíricos que podrían
resultar muy útiles para que los administradores que en esas empresas
vinícolas están a cargo de la selección de envases o de su diseño
consigan la respuesta deseada de los consumidores.
 Menéame
Por ejemplo, marcas que deban atraer al público con el reclamo de ser un
producto excitante deben tener un diseño colorido con mucho "contraste"
para ayudar a resaltar las imágenes. Las marcas que deseen transmitir
"sinceridad" deben utilizar diseños naturales (escenas de la naturaleza,
ambientes terrestres...). Marcas "con carácter" podrían utilizar fuentes
y etiquetas grandes y en negrita, y botellas que parezcan ser más
macizas.
Los responsables de marketing de las marcas de vino se preocupan de
publicitarlas, pero sin embargo han venido pasando por alto el efecto
psicológico del envase sobre el comprador potencial. "Usted se
sorprendería de la gran cantidad de compañías que no comprenden cuáles
son los mensajes que están transmitiendo con sus diseños", subraya Keven
Malkewitz (de la Universidad del Estado de Oregón), uno de los autores
del estudio.
Por ejemplo, a pesar de que parece obvio que una etiqueta con una fuente
pequeña y en cursiva transmite sofisticación, ¿la propia botella
transmite también esa misma sofisticación? ¿Lo hace mejor si tiene un
cuello largo o si es corto? ¿Los "hombros" de la botella deberían ser
más pronunciados o no? ¿Cuál es la anchura "ideal" de la botella?
Malkewitz, quien pasó 15 años como ejecutivo con Adidas antes de unirse
a la Universidad del Estado de Oregón, conoce demasiado bien la
importancia de empaquetar correctamente un producto. Él recuerda casos
específicos de zapatos que se diseñaron para atraer a un tipo de
comprador y no lo conseguían, atrayendo en cambio a otra clase concreta.
Según los autores del estudio, las evidencias que han presentado apoyan
con firmeza la importancia de examinar el diseño de los envases como un
medio para generar la impresión que cada fabricante desea que vaya
asociada a su marca.
Información adicional en:
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